複数の店舗を展開している企業では、店舗ごとに看板を作る機会があります。
その際、「それぞれの店舗で自由にデザインする」のか、「すべて同じデザインにする」のか、迷うこともあるのではないでしょうか。
店舗の立地や建物の形状が違えば、同じ看板をそのまま設置できるとは限りません。
一方で、店舗ごとにデザインが大きく異なると、同じ企業・ブランドの店舗であることが分かりにくくなる場合があります。
複数店舗の看板では、企業やブランドとして統一する部分と、店舗ごとに調整する部分を分けて考えることがポイントです。
【課題編】複数店舗の看板で迷いやすいポイント
店舗ごとに看板のデザインが違ってもよい？
店舗によって建物の形状や看板を設置できる場所は異なります。
そのため、すべての店舗で同じサイズ・同じ形の看板を設置するのは難しい場合があります。
ただし、看板の形状が違っても、ロゴや色、文字など共通する要素を揃えることで、統一感を出すことはできます。
どこまで統一すればよい？
会社名やロゴ、ブランドカラーなど、企業として統一したい要素はあります。
一方で、店舗名や所在地、営業時間など、店舗ごとに変える必要がある情報もあります。
すべてを同じにするのではなく、「共通する部分」と「店舗ごとに変える部分」を整理することが大切です。
建物が違うと同じ看板が使えない
1号店と2号店で建物の形状が違う場合、片方では壁面看板が使えても、もう片方では設置スペースが限られていることがあります。
そのような場合は、看板の種類を変えながら、デザインの共通性を保つ方法を考える必要があります。
【解決編】「共通するデザイン」と「店舗ごとの調整」を分ける
ロゴや企業名を共通にする
複数店舗で統一感を出すうえで、ロゴや企業名などの共通要素は重要です。
同じロゴや企業名を使用することで、店舗ごとに看板の形が異なっていても、同じ企業・ブランドであることを認識してもらいやすくなります。
色や文字の使い方を揃える
ロゴだけでなく、ブランドカラーや文字の使い方などを揃える方法もあります。
例えば、看板のベースとなる色や、店舗名を表示する位置など、一定のルールを決めておくことで、複数の店舗に統一感を持たせやすくなります。
ただし、建物の外観や周辺環境によっては、色や表示方法を調整したほうが見やすい場合もあります。
看板の種類は店舗ごとに変えてもよい
統一感を出すために、すべての店舗で同じ種類の看板を使う必要はありません。
例えば、
- 壁面看板を設置できる店舗
- 袖看板を設置する店舗
- 窓を活用してウインドウサインを設置する店舗
- 入口付近に案内看板を設置する店舗
など、建物や周辺環境に合わせて看板の種類を変えることもできます。
大切なのは、看板の形を完全に揃えることではなく、ブランドとして共通する要素を残すことです。
店舗ごとに必要な情報を追加する
店舗によって所在地や営業時間、取扱いサービスなどが異なる場合があります。
こうした情報は無理に統一するのではなく、それぞれの店舗で必要な内容を表示します。
共通する情報と店舗ごとの情報を分けて考えることで、看板に載せる内容も整理しやすくなります。
看板を作る前にルールを決めておく
今後も店舗を増やす予定がある場合は、看板を作るたびに一からデザインを考えるのではなく、ある程度のルールを決めておく方法があります。
例えば、
- ロゴの使い方
- ブランドカラー
- 店舗名の表示方法
- 基本的な文字の使い方
- 共通して表示する情報
などを決めておけば、新しい店舗の看板を検討するときにも参考にできます。
ただし、実際の看板は店舗の立地や建物の条件によって設置方法が変わるため、デザインのルールだけでなく、現地の状況も確認することが大切です。
まとめ
複数店舗を展開する企業の看板では、「すべてを同じにする」のではなく、「ブランドとして共通させる部分」と「店舗ごとに変える部分」を整理することが重要です。
ロゴや企業名、色、文字の使い方などを揃えれば、看板の種類やサイズが違っても統一感を出すことができます。
一方で、店舗ごとに建物の形状や設置場所、周辺環境は異なります。
そのため、共通するデザインを基本としながら、実際の店舗に合わせて看板の種類・大きさ・設置位置などを調整することが、分かりやすく統一感のある看板づくりにつながります。
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